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Onlinepromotion – Vom Onlinemagazin bis Email-Marketing

Onlinepromotion – Vom Onlinemagazin bis Email-Marketing

Onlinepromotion - Musik Promotion - Social MatketingGerade für kleine und unbekannte Künstler oder Bands bietet die Onlinepromotion, einfache und günstige Wege ihre Musik zu etablieren. Dazu zählen Onlinemusikmagazine, Onlineportale der Printmagazine, Internetradios, Onlinemusikfernsehen, Communities, Foren und zu dem auch die eigenen Internetauftritte und SocialMedia-Plattformen.

Gerade der eigene Internetauftritt sollte die Basis liefern, da er die grundlegenden Informationen enthält und weitere Links enthält. Neben Informationen wie Bandbiografie, Hörbeispiele, Videos, Fotos, Liveterminen, sollten auch ein Pressebereich mit Infotexten und Pressefotos zum Download, Pressespiegel usw. zu Verfügung stehen. Ein Newsletter macht auf der eigenen Website auch Sinn. Die komplette Interaktion mit den Fans, wie Konzertkartenverlosungen, Blogs, Podcasts, Gewinnspiele kann man sehr gut auf die Social-Media-Plattformen, wie z.B. Facebook, Twitter & Co auslagern. Aber egal ob die eigene Website oder Facebookaccount, diese Präsenzen sollten immer auf dem aktuellen Stand gehalten und zeitnah Informationen gepostet werden. Hier macht ein Marketingfahrplan Sinn. In ihm wird festgehalten, wie häufig und zu welchen Themen Beiträge erstellt werden.

Ein E-Mail-Newsletter ist sehr gut geeignet, um den Direktkontakt zu interessierten Personen zu halten oder um vielleicht Konzerte und neue Veröffentlichungen angekündigen. Auch der Verkauf von Merchandise kann dadurch angekurbelt werden. Dabei finden sich im Internet genug Email-Marketing-Tools wie z.B. Mailchimp, um das Ganze zu erleichtern und zu professionalisieren.

Im Gegensatz zu Printmedien bieten Onlinemusikmagazine mehr Freiraum für unbekannte Themen und neue Einflüsse. Sie haben keinen begrenzten Platz und nicht den Nachteil vom Verkauf gesteuert zu sein, sondern leben vom Tenor der Onlinewelt. Sie bieten die Möglichkeit, den Lesern und Abonnenten neben Besprechungen auch Interviews, Live-Termine und weitere Hintergrundinformationen bereitzustellen. Dies gilt im übrigen auch für die Onlineauftritte von Printmagazinen. Hier sitzen zumeist eigene Redakteure, die Rezensionen anders bewerten als im Printbereich.
Zusätzlich sind Webcommunities, wie YouTube oder Soundcloud, sind ein weiterer Ansatz für Onlinepromotion. Diese können für eine weitere Verbreitung der eigenen Musik sehr gut genutzt werden.

Weitere klassische Promotionsarten neben der Onlinepromotion:

  • Printpromotion
  • Radiopromotion
  • Tourpromotion
  • TV-Promotion
  • Onlinepromotion
  • Clubpromotion
  • Radio Promotion durchführen

    Mit uns kannst Du ganz einfach eine Online-Bemusterung über das MPN durchführen.

    Labelcode - Musiklabel - Calygram - LC-51344

    Das Musik Promotion Network erreicht über 3000 Redakteure im Print, Radio und Fernsehen.

    Coverversion CD-Produktion

    Coverversion - Album-Produktion auf CD veröffentlichen Coversong - Coverversionen für eine Album Produktion nutzenÜBERSICHT 1. Was ist ein Coversong? 2. Was ist eine Bearbeitung? Darf ich Coversongs für mein Album nutzen? Darf ich mit Coversongs Geld verdienen? Was...

    TV-Promotion

    TV-Promotion - Musikmarketing im FernsehenTV-Promotion - Welche Möglichkeiten gibt es?Bei der TV-Promotion geht es darum, die große Reichweite, die das Fernsehen als Massenmedium besitzt, zur Bekanntmachung des Künstlers zu nutzen. Dabei gibt es etliche Möglichkeiten....

    Clubpromotion – DJ Promotion

    Mit der Clubpromotion werden gezielt DJs mit Singles bemustert.

    Musik Promotion Network

    Musik Promotion Network - FAQs Fragen und Antworten zum Musik Promotion Network Euer Ziel ist es mit Eurer Musik mehr Reichweite zu erlangen? Im Grunde genommen ist es ganz einfach. Abgesehen von der physischen Bemusterung der Radiostationen, gibt es eine andere...

    CD Pressen | CD Produktion | Leitfaden und was ich beachten muss

    Die wichtigsten Informationen zum CD Pressen auf den Punkt gebracht. Von der Vorbereitung bis zur fertigen CD-Pressung.

    CD Produktion – CD Pressung – Vorbereitung

    Wie lange braucht das Presswerk für Deine Pressung, was kostet es und welche Auflage solltest Du produzieren? Alles Wichtige erfährst Du hier.

    GEMA-Herstellungsmeldung | CD Produktion | Tipps für eine CD Herstellung

    Hier erfährst Du alles Wichtige zur GEMA-Herstellungsmeldung, Vervielfältigung-Einverständniserklärung und Bearbeitung von Kompositionen.

    Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN

    Alles Wichtige über das Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN, CD-Text und wie man die Master CD richtig brennt.

    CD Artwork – Rechtliches, Planung, GTIN/EAN richtig anlegen

    In diesem Artikel erfährst Du alles, was Du bei Deinem Artwork beachten musst und warum Du einen professionellen Grafiker brauchst.

    CD-Rückentext und Leserichtung

    links oder rechts herum? Hier erfährst Du wie es richtig geht.

    Printpromotion – Pressearbeit und Bemusterung

    Printpromotion – Pressearbeit und Bemusterung

    Print-Promotion – Klassische Presse und Bemusterung

    Printpromotion - Pressearbeit und BemusterungDie Printpromotion optimal und effizient anzugehen ist ein schwieriges Unterfangen, denn die Palette der monatlich erscheinenden Musikpresse in Deutschland ist enorm groß. Und nicht nur große Musikmagazine wie z.B. Musikexpress, Visions, Intro, Spex, Rolling Stone, Piranha, WOM Magazin haben einen Musikteil in dem Tonträger rezensiert werden. Es gibt auch neben etlichen weiteren Magazinen viele Tageszeitungen die CD-Reviews schreiben und diese damit mehr oder weniger umfangreich besprechen. Nicht zu vergessen sind dann auch noch Magazine die von Fans für Fans gemacht werden, sogenannte Fanzines.

    Inhalt der Printpromotion-Pakete

    Es ist immer noch Gang und Gebe, die Redakteure und Journalisten klassisch zu bemustern. Das heißt im Klartext, ihnen ein Printpromotion-Paket mit Anschreiben, einem einseitigen Pressetext und einer CD zuzuschicken. Ob man dabei das komplette Digipack oder Jewel-Case inklusive Booklet, nur die CD in einer Kartonstecktasche oder einfach eine selbstgebrannte CD versendet, hat Vor- und Nachteile.

    Häufig nehmen die Redakteure eine selbstgebrannte CD nicht wirklich ernst. Ein wirklich fertiges Produkt mit Booklet, Labelcode und GTIN-Barcode macht einfach einen anderen Eindruck. Es sieht einfach professioneller aus und stößt nicht gleich auf Misstrauen. Leider kann man aber davon ausgehen, das viele der Belegexemplare, welche für Promozwecke versendet werden, bei Ebay oder Amazon landen. Es empfiehlt sich also die Exemplare für Promotion extra zu kennzeichnen. Das erreicht man, indem man zum Beispiel das Cover extra beschriftet mit dem Zusatz „Nur für Promotionszwecke geeignet / for promotional use only“ und den Barcode unkenntlich macht.

    Gerade im Vorfeld einer Produktion und der Fertigung, also wenn die Zeit wirklich drängt, geht es aber manchmal nicht anders als eine selbstgebrannte CD in einer Kartonstecktasche zu versenden. Auch der wirtschaftliche Gedanke ist hier meistens nicht zu vernachlässigen, denn die selbstgebrannte CD ist sicher die billigste und unaufwändigste Methode. Dabei ist es dann aber wieder sicher von Vorteil, den Redakteuren im Anschreiben anzubieten, ihnen bei Interesse, nach der Fertigstellung, das fertige Produkt auf nachzusenden.

    Welche der Wege man auch geht. Es ist auf jeden Fall sinnvoll das Releasedatum und die Kontaktdaten vom Label auf der Hülle anzugeben. Versendet man ein fertiges Produkt, so kann dies ja in Form eines Aufklebers geschehen.

    Dem Pressetext sollte man auch sehr viel Aufmerksamkeit schenken. Pflichtangaben sind hier auf jeden Fall, zusätzlich zum Albumtitel und Text, das Releasedatum, das Label und die nächsten Konzerttermine.

    Promotionverteiler und Versenden der Printpromotion-Pakete

    Hat man alles zusammen, sollten die Promotion-Pakete mit einem gewissen Vorlauf versendet werden. Am besten drei Monaten vor Veröffentlichung an die Monatsmagazine und ca. vier Wochen an die Tagespresse.

    Es macht sich sehr gut im Vorfeld einen Presseverteiler anzulegen in dem alle Adressaten zusammengestellt sind. Denn je besser der Verteiler gemacht ist, desto leichter und effektiver gestaltet sich die Pressearbeit. Hierzu bietet sich an eine Excel-Liste zu erstellen, so kann man auch für das Anschreiben die Serienbrieffunktion nutzen. Natürlich kennt man nur selten die Redakteure persönlich und weiß, wer der Ansprechpartner für das jeweilige Thema ist. Aber ein gute Recherche in den entsprechende Medien, wer vergleichbare Sachen bespricht, kann die Qualität der Adressaten merklich erhöhen.
    Im besten Fall telefoniert man, vor der Versendung, noch einmal die Kontakte im Verteiler ab und kündigt die Bemusterung an. Dieses Vorgehen bietet gleich zwei Vorteile. Man weiß das der Kontakt auf jeden Fall noch dort existiert und aktuell ist. Und man hat den Erstkontakt hergestellt, wobei sich leicht herausfinden lässt ob der jeweilige Redakteur auch an dem Promopaket interessiert ist.Die Promotion-Pakete können nun verpackt werden. Auch hierfür kann das Excelsheet genutzt werden, um die Adressaufkleber in Serie zu drucken. Inklusive der Absenderadresse, damit die Pakete auch im Zweifelsfall, bei falscher Adresse, wieder zurückkommen!

    Nachbemusterung

    Nach ein bis zwei Wochen sollte mit der Nachbemusterung begonnen werden. Dabei wird jeder zuvor bemusterte Journalist oder Redakteur per Email oder telefonisch kontaktiert, um ein erstes Feedback einzuholen.
    Im Presseverteiler sollten die Kontaktversuche festgehalten werden. Also wer hat wann und mit welchem Ergebnis, welchen Kontakt angerufen oder angeschrieben. Dazu sollte auch eine Wiedervorlage eingetragen werden, andem der nächste Kontaktversuch erfolgen soll. So wird die Nachbemusterung erst abgeschlossen, wenn zu jedem der bemusterten Kontakte ein klares Feedback vorliegt und im Idealfall jeder Redakteur das Material angehört hat.

    Andere Promotionenarten

    Es gibt viele Wege Euer Projekt zu promoten. Andere klassische Promitionarten sind:

    Radio Promotion durchführen

    Mit uns kannst Du ganz einfach eine Online-Bemusterung über das MPN durchführen.

    Labelcode - Musiklabel - Calygram - LC-51344

    Das Musik Promotion Network erreicht über 3000 Redakteure im Print, Radio und Fernsehen.

    Coverversion CD-Produktion

    Coverversion - Album-Produktion auf CD veröffentlichen Coversong - Coverversionen für eine Album Produktion nutzenÜBERSICHT 1. Was ist ein Coversong? 2. Was ist eine Bearbeitung? Darf ich Coversongs für mein Album nutzen? Darf ich mit Coversongs Geld verdienen? Was...

    TV-Promotion

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    Clubpromotion – DJ Promotion

    Mit der Clubpromotion werden gezielt DJs mit Singles bemustert.

    Musik Promotion Network

    Musik Promotion Network - FAQs Fragen und Antworten zum Musik Promotion Network Euer Ziel ist es mit Eurer Musik mehr Reichweite zu erlangen? Im Grunde genommen ist es ganz einfach. Abgesehen von der physischen Bemusterung der Radiostationen, gibt es eine andere...

    CD Pressen | CD Produktion | Leitfaden und was ich beachten muss

    Die wichtigsten Informationen zum CD Pressen auf den Punkt gebracht. Von der Vorbereitung bis zur fertigen CD-Pressung.

    CD Produktion – CD Pressung – Vorbereitung

    Wie lange braucht das Presswerk für Deine Pressung, was kostet es und welche Auflage solltest Du produzieren? Alles Wichtige erfährst Du hier.

    GEMA-Herstellungsmeldung | CD Produktion | Tipps für eine CD Herstellung

    Hier erfährst Du alles Wichtige zur GEMA-Herstellungsmeldung, Vervielfältigung-Einverständniserklärung und Bearbeitung von Kompositionen.

    Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN

    Alles Wichtige über das Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN, CD-Text und wie man die Master CD richtig brennt.

    CD Artwork – Rechtliches, Planung, GTIN/EAN richtig anlegen

    In diesem Artikel erfährst Du alles, was Du bei Deinem Artwork beachten musst und warum Du einen professionellen Grafiker brauchst.

    CD-Rückentext und Leserichtung

    links oder rechts herum? Hier erfährst Du wie es richtig geht.

    Musik Promotion – Welche Arten gibt es?

    Musik Promotion – Welche Arten gibt es?

    Musik PromotionDie Musik Promotion deiner Band ist eine der wichtigsten Sachen um Reichweite zu erlangen. Denn zum Einen kauft niemand ein Produkt, wenn er nicht weiß das es existiert. Und zum anderen sind z.B. der CD-Release, Videoveröffentlichung oder eine Tour Ereignisse, die euch die Möglichkeit geben nach Außen aufzutreten und die Öffentlichkeit über den Status eurer Band zu informieren.

    Bei den klassischen Promotionarten unterscheidet man zwischen:

    Um diese Arbeit der Musik Promotion kümmert sich im Normalfall ein Musik-Label. Da das Label hierfür aber Zeit und Geld investiert muss, kommt man meist an einem umfangreichen Bandübernahmevertrag mit exklusiver Rechtsübernahme nicht vorbei. Will man den Musikvertrieb also selbst in der Hand behalten, kann man für die verschiedenen Bereiche externe Agenturen beauftragen oder selbst versuchen in der Musik Promotion aktiv zu werden. Musik Promotion Agenturen haben dabei den Vorteil ein großes Netzwerk mit vielen Kontakten zu besitzen und diese auch wirklich gezielt beanspruchen zu können. Somit können sie schnell einschätzen und gut prognostizieren welches Thema, wo am besten reinpasst. Und das erhöht die Effektivität der Promotion natürlich immens.

    Welche der einzelnen Promotion-Arten tatsächlich zu euch passen und für Euch relevant sind, entscheidet Ihr. Letztendlich ist es ein guter Mix aus dem, was über euch zu lesen und zu hören ist.
    Wichtig ist aber immer eine gute Planung und eine Nachhaltigkeit, um eine Band bekannter zu machen und die Zuhörer davon zu überzeugen eure Shows zu besuchen und eure Platte zu kaufen.

    Andere Promotion – Hier sind neue Wege und Ideen gefragt!

    Abseits der klassischen Wege und Kanäle, wie zum Beispiel im Printbereich, welche hoffnungslos mit konkurrierenden Themen überfüllt sind, gilt es neue Ideen und kreative Alternativen zu schaffen.

    Aufkleber mit dem Albumcover sowie dem Hinweis zum bevorstehenden Release können an markante Stellen geklebt oder an Fans verteilt werden. Auch auffällige Buttons mit dem Logo oder dem Schriftzug der Band machen sich gut. Diese können beim Einlass von Konzerten eurer Band verschenkt werden.

    Mit Straßenkonzerten in Fußgängerzonen könnt ihr als Band einen Großteil von Menschen erreichen, die sonst nie auf euch aufmerksam geworden wären. Gerade vor dem Abend eures Clubkonzertes habt Ihr so die Möglichkeit Flyer oder Aufkleber zu verteilen und Leute, die eure Musik gut finden, zu einem Konzertbesuch zu bewegen. Mit unangekündigten Auftritten in Bars oder Kneipen könnt Ihr ebenfalls neues Publikum ziehen.

    Für verschiedene Städte kann man sich ein Netzwerk von Fans und Freunden aufbauen, die eure Band unterstützen. Vor Clubkonzerten können sie Flyer oder Aufkleber verteilen, neue Leute ansprechen eure Show anzusehen und Euch vielleicht sogar bei dem Betreiben des Merchandisestands unterstützen. Dafür bekommen sie von euch kostenlose CDs oder stehen auf der Gästeliste. Der Aufbau eines solchen Netzwerks funktioniert sehr gut mit kostenlosen Wohnzimmerkonzerten, bei denen man zwar kein riesen Publikum erspielt, aber doch ein treue Fangemeinde und Supporter aufbaut.

    Radio Promotion durchführen

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    Labelcode - Musiklabel - Calygram - LC-51344

    Das Musik Promotion Network erreicht über 3000 Redakteure im Print, Radio und Fernsehen.

    Coverversion CD-Produktion

    Coverversion - Album-Produktion auf CD veröffentlichen Coversong - Coverversionen für eine Album Produktion nutzenÜBERSICHT 1. Was ist ein Coversong? 2. Was ist eine Bearbeitung? Darf ich Coversongs für mein Album nutzen? Darf ich mit Coversongs Geld verdienen? Was...

    TV-Promotion

    TV-Promotion - Musikmarketing im FernsehenTV-Promotion - Welche Möglichkeiten gibt es?Bei der TV-Promotion geht es darum, die große Reichweite, die das Fernsehen als Massenmedium besitzt, zur Bekanntmachung des Künstlers zu nutzen. Dabei gibt es etliche Möglichkeiten....

    Clubpromotion – DJ Promotion

    Mit der Clubpromotion werden gezielt DJs mit Singles bemustert.

    Musik Promotion Network

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    CD Pressen | CD Produktion | Leitfaden und was ich beachten muss

    Die wichtigsten Informationen zum CD Pressen auf den Punkt gebracht. Von der Vorbereitung bis zur fertigen CD-Pressung.

    CD Produktion – CD Pressung – Vorbereitung

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    Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN

    Alles Wichtige über das Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN, CD-Text und wie man die Master CD richtig brennt.

    CD Artwork – Rechtliches, Planung, GTIN/EAN richtig anlegen

    In diesem Artikel erfährst Du alles, was Du bei Deinem Artwork beachten musst und warum Du einen professionellen Grafiker brauchst.

    CD-Rückentext und Leserichtung

    links oder rechts herum? Hier erfährst Du wie es richtig geht.

    Richtiger Aufbau einer Pressemitteilung und was sie beinhalten sollte

    Richtiger Aufbau einer Pressemitteilung und was sie beinhalten sollte.

    Was eine Pressemitteilung enthalten mussPressemitteilung Aufbau richtig schreiben - Musik Promotion

    Die Pressemitteilung sollten so angelegt und geschrieben werden, dass die enthaltende Nachricht als wichtig erachtet wird. Denn zweifelsohne sind Zeitdruck und Ungeduld die bekanntesten Eigenschaften von Journalisten.

    Als Grundlage dafür, kann man als Modell das Werbewirkungsprinzip AIDA (A=Attention, I=Interest, D=Desire, A=Action) anwenden. Dabei wird zuerst die Aufmerksamkeit (Attention) und das Interesse (Interest) des Redakteurs geweckt, um in ihm letztendlich den Wunsch (Desire) nach weiteren Informationen auszulösen und ihn zum Handeln (Action) zu motivieren. Es sollte also immer Ziel sein, dass der Redakteur nach dem Lesen tatsächlich handelt. Entweder durch einen Anruf beim Pressesprecher, das Erscheinen bei einem Pressetermin oder das einfache
    Vermelden bzw. abdrucken des Textes.

    Die wichtigsten Grundlagen für eine gute Pressemitteilung sind:

    • Das Wichtigste einer Pressemittelung steht immer am Anfang.
    • Die Pressemitteilung sollte vom Ende her kürzbar sein, so dass der Redakteur nur den wichtigen Teil übernehmen kann.
    • Pressemitteilungen werden immer nach einem einheitlichen Schema aufgebaut.

    Aufbau einer guten Pressemitteilung

    Für eine richtige Pressemitteilung sollte folgender Aufbau gewählt werden:

    1. Überschrift / Headline

    In den häufigsten Fällen entscheidet die Überschrift darüber, ob die Nachricht gelesen wird. Die Überschrift sollte erst nach dem Text geschrieben werden, so dass wichtige Stichworte erkannt werden können und daraus die zentrale Aussage des Artikels abgeleitet werden kann.

    Die optimale Überschrift hat 30 bis 40 Zeichen. Verwendet werden dabei aktive Verben und möglichst wenige Artikel!

    2. Unterzeile / Subheadline

    Mit der Subheadline sollte das Thema des Artikels erklärt kurz und sachlich erklärt werden.

    Optimal ist es in der Subheadline schon die fünf wichtigen W‘s (in Punkt 3 erklärt) unterzubringen!

    3. Lead / Teaser / Anreißer

    Sollten die Überschrift und Unterzeile gewirkt haben, ist der Leser bereits am Haken. Nun sollte in diesem Abschnitt alles Wichtige zu finden sein. Dies kann man mit den fünf W‘s gut beschreiben, also:

    WER hat WAS WANN WO und WARUM getan.

    Es müssen in diesem Abschnitt alle relevanten Fakten kurz und prägnant enthalten sein!

    4. Mittelteil

    Ist der Leser bis hierhin gefolgt hat man einen tatsächlichen Interessenten. Er will mehr wissen und das sollte man liefern! Detaillierte Informationen wie Hintergründe, Erklärungen, Perspektiven, Meinungen und Stimmungen, welche das Thema vertiefen und ins Detail gehen.

    Diese Informationen müssen hilfreich und präzise sein, denn sie werden gerne von Journalisten genutzt!

    5. Boilerplate

    Als Boilerplate bezeichnet man die Hintergrundinformationen, die zum Verfasser der Pressemitteilung gehören. Dies sind vor allem der Bandname, Gründungsjahr, die wichtigsten Ereignisse und Karrierehöhepunkte, Bandmitglieder, Kontaktdaten (Band, Label, Verlag) sowie der Ansprechpartner für Journalisten.

    Auch auf die SocialMedia- und eigene Webseite sollte verwiesen werden!

    6. Zusätzliches

    • Die Nachricht sollte auf maximal einer DIN A4-Seite untergebracht werden
    • Abkürzungen beim ersten Mal ausschreiben und Kürzel dahinter in Klammern setzen
    • Keine direkte Anrede und auch keine „Ich“- oder „Wir“- Formulierung verwenden
    • Die Monate bei Datumsangaben, Zahlen von Null bis zwölf sowie alle
      runden Zahlen (zwanzig, einhundert, etc.)immer ausschreiben. So verhindert man Zahlendreher
    • An das Ende der Pressemitteilung gehört die Angabe zur Textlänge, inklusive Leerzeichen

    Sind alle diese Informationen enthalten und ist der Aufbau richtig gewählt, sollten mit hoher Wahrscheinlichkeit einige Journalisten zu Handeln oder zum Abdrucken der Nachricht bewegt werden. So steht dem Versand der Pressemittelung über einen Presseverteiler nichts mehr im Weg.

    Wie Du die Printpromotion für Deine Band ankurbelst und einen Presseverteiler aufbaust, erfährst Du hier.

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    Coverversion CD-Produktion

    Coverversion - Album-Produktion auf CD veröffentlichen Coversong - Coverversionen für eine Album Produktion nutzenÜBERSICHT 1. Was ist ein Coversong? 2. Was ist eine Bearbeitung? Darf ich Coversongs für mein Album nutzen? Darf ich mit Coversongs Geld verdienen? Was...

    TV-Promotion

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    Clubpromotion – DJ Promotion

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    Musik Promotion Network

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    CD Pressen | CD Produktion | Leitfaden und was ich beachten muss

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    CD Produktion – CD Pressung – Vorbereitung

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    Mastern, Einlesen der ISRCs und GTIN/EAN

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    Was ist ein ISRC und wozu wird dieser gebraucht?

    Was ist ein ISRC und wozu wird dieser gebraucht?

    Was ist ein ISRC?

    ISRC

    Seit 1986 wird der International Standard Recording Code – kurz ISRC – in der Musikindustrie verwendet. Dies ist ein 12-sstelliger digitaler Code, welcher im Subcode einer Musikaufnahme auf einem digitalen Tonträger, wie zum Beispiel einer CD abgespeichert wird. Er gehört also zu den Metadaten einer Aufnahme.

    Durch diese Codes wird also die Identifikation einer Tonaufnahme ermöglicht und somit gleichzeitig die Kontrolle ihrer Nutzung von Verbreitungen über Download- bzw. Streaming-Portalen, aber auch Internet-Radiosender  gewährleistet. Deshalb ist es von Vorteil bei der Herstellung von Tonträgern oder auch im digitalem Release, die Aufnahmen mit den ISRC’s zu versehen.

    Prinzip des ISRC

    Das Prinzip ist dabei sehr einfach. Jeder Aufnahme, egal ob Bild oder Ton, wird der einmalig vergebene 12-stellige ISRC im Subcode zugeordnet und begleitet sie ein Leben lang. Dabei ist es ist es auch egal, ob auf sie auf einer CD, einem anderen Datenträger oder digital verbreitet wird. Durch die kontinuierliche Wiederholung der ISRC während der Wiedergabe, kann der Musiktitel und die Dauer des Einsatzes jederzeit identifiziert werden. Dies funktioniert auch über das sogenannte „Watermarking“ bzw. „embedded signaling“, wo der Code nicht im Subcode, sondern im Datenstrom der Musik eingebettet wird.

    Man kann also sagen, das der ISRC ein perfektes Identifizierung- und Kontrollinstrument für die internationale, digitale Wertschöpfungkette der Musikindustrie ist. Die Kennzeichnung durch diesen Code betrifft einzelne Songs, aber auch Musikvideos und erleichtert somit die genaue Zuordnung bei der Vergütung von Lizenzen.

    Dadurch ist dieser Code bei einem digitalen Release Pflicht, da er obligatorisch von allen digitalen Portalen eingesetzt wird. Darüber hinaus ist der ISRC auch deshalb so wichtig, da er als grundlegendes Indentifikationskriterium in Datenbanken von Tonträgerherstellern, Verlagen, Verwertungsgesellschaften und Rundfunkarchiven genutzt wird. Er kann also die Verknüpfung zu den Datensätzen herstellen.

    Dabei ist zu beachten das der ISRC keine Auskunft über die tatsächlichen Rechteinhaber, dem Herstellungsjahr und die Herkunft eines Titels gibt. Er identifiziert lediglich den Track und stellt die Verknüpfung zu dem Ort her, wo die gespeicherten Daten abgerufen werden können. Er erzielt somit keinen wirtschaftlichen Nutzen für die vergebende Stelle.

    Vorteile vom ISRC

    Mit dem ISRC ergeben sich also folgende Vorteile:

    • Der ISRC ist ein internationaler Standard, wodurch weltweit verschiedene Datenbanken miteinander vernetzt werden können
    • Durch den ISR-Code kann ein Titel weltweit eindeutig identifiziert werden
    • Der ist in allen Gerätestandards im Bereich der Medienwiedergabe anerkannt
    • Da eine hohe Administration und die Verwendung spezieller Software wegfällt, ist der Einsatz sehr kosteneffektiv

    Wie funktioniert der ISRC?

    Durch den ISRC werden einzelne Ton- und Bildtonaufzeichnungen identifiziert. Somit erhält jede in einem Tonstudio und auf einem Masterband fixierte Aufnahme einen ISRC. Dieser bleibt ein Leben lang erhalten. Sei es als Track 1 einer Single, als Track 7 eines Longplayers, als Track 9 einer Compilation mit mehreren Interpreten oder als Datensatz bei einem Onlinedienst.

    Vergeben wird der ISRC von einem so genannten Erstcodierer (häufig auch Erstinhaber bezeichnet). Er versieht jeden neuen Titel oder auch einen veränderten Titel (wie z.B. Remixes, Radio-Edits) mit einem eigenen ISRC. Der ISRC muss immer eindeutig bleiben und darf nie mehrmals vergeben werden. Dies gilt auch für Aufnahmen mit einem bereits vergebenen ISRC, welche z.B. von mehreren Labels, aufgrund Lizenzübernahmen,  veröffentlicht wurden. Sie dürfen nicht erneut codiert werden.

    Tracks im Studio codieren lassen

    In aller Regel sind Studios, besonders Masteringstudios, mit dem Einfügen des ISRC in den Subcode einer CD vertraut. Normalerweise werden von ihnen die digitalen Tonträger, während des Per-Mastering-Prozesses, mit den ISRCs codiert. Dazu sollte ein fertiges Masterband und die dazu gehörigen ISRC-Daten vorliegen. Diese ISRCs könnt ihr kostenlos hier anfordern.

    Nicht digitale Tonträger, wie z.B. analoge Bildtonträger sollten den ISRC im Vorspannend enthalten und auf der Verpackung angebracht werden.

    Tracks die digital auf Onlineplattformen veröffentlicht und vertrieben werden, sollten die ISRCs in den Metadaten enthalten sein und die Musikwerke so begleiten.

    Aufbau und Codierung des ISRC

    Aufbau ISRC - International Standard Recording Code - Labelcode - Musiklabel

    Darstellung bzw Codierung des ISRC

    Grundlage für den Aufbau des ISRC ist die ISO Norm 3901:2001 bzw. DIN ISO 3901:2002. In dieser Norm wird der alphanumerische Aufbau, unter Einbeziehung von Buchstaben des römischen Alphabet und arabischen Zahlen (0-9), beschrieben. Letztendlich ist der ISRC in vier Segmente bzw. Schlüssel aufgeteilt.

    Über die insgesamt 12 Stellen werden also der Ländername (zwei Stellen), der Erstinhaber (drei Stellen), das Jahr der Vergabe des ISRCs (zwei Stellen) und die fortlaufende Nummer im Vergabejahr (fünf Stellen) verschlüsselt.

    In schriftlicher Form ist der Code wie in der Abbildung, mit den voranstehenden Buchstaben „ISRC“ und die vier Schlüssel durch Bindestriche getrennt, darzustellen. Bei der Eintragung in Datenbanken oder dem Subcode einer CD-Aufnahme ist jedoch zwingend nur die 12-Stellige Schreibweise, ohne Bindestriche, zu verwenden.

    Länderschlüssel

    ISRC - Länderschlüssel - Musiklabel - Labelcode

    Länderschlüssel ISRC

    Der Länderschlüssel bezeichnet das Land, in dem die Lokale ISRC-Vergabestelle den Erstinhaberschlüssel bekommen hat. Sie muss dabei jedoch nicht unbedingt in dem Land ihren Sitz haben. Er besteht aus zwei Buchstaben, welche jedes Land von der ISO (International Organization for Standardization) zugeteilt bekommen hat.

    Erstinhaberschlüssel

    ISRC - Erstinhaberschlüssel - Musiklabel - Labelcode

    Erstinhaberschlüssel des ISRC

    Erstinhaberschlüssel identifizieren das Unternehmen, welches die Aufnahme codiert bzw. den ISR-Code vergibt. Er ist so zu sagen der Codierer-Schlüssel.
    Der Erstinhaber Schlüssel ist alphanumerisch und besteht aus 3 Zeichen. In Deutschland werden die Erstinhaberschlüssel vom Bundesverband der Musikindustrie e.V. vergeben.

    Jahresschlüssel

    ISRC - Jahresschlüssel - Musiklabel - Labelcode

    Jahresschlüssel

    Der Jahresschlüssel bezeichnen das Jahr, in dem der ISRC für den jeweiligen Track vergeben wurde. Er besteht aus den letzten beiden Zahlen des Jahres in dem ein Unternehmen die Aufnahme codiert.

    Aufnahmeschlüssel

    Aufnahmeschlüssel werden vom Erstinhaber vergeben und bestehen aus 5 Ziffern. So sind maximal 100.000 Tracks im Jahr pro Erstinhaberschlüssel codierbar. Meist werden hier fortlaufende Nummern verwendet. Das ist jedoch von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, da betriebliche Gründe auch ein anderes System zulassen können. Fehlende Stellen sind mit einer Null aufzufüllen, sodass immer fünf Stellen gegeben sind.

    Die ISRCs sind kostenlos

    Für eine professionelle Produktion, Streamings bei Spotify, iTunes, Amazon etc. benötigt jeder Song einen ISRC.

    Auf der nächsten Seite erhaltet Ihr noch heute eure ISRCs kostenlos.

    Coverversion CD-Produktion

    Coverversion - Album-Produktion auf CD veröffentlichen Coversong - Coverversionen für eine Album Produktion nutzenÜBERSICHT 1. Was ist ein Coversong? 2. Was ist eine Bearbeitung? Darf ich Coversongs für mein Album nutzen? Darf ich mit Coversongs Geld verdienen? Was...

    TV-Promotion

    TV-Promotion - Musikmarketing im FernsehenTV-Promotion - Welche Möglichkeiten gibt es?Bei der TV-Promotion geht es darum, die große Reichweite, die das Fernsehen als Massenmedium besitzt, zur Bekanntmachung des Künstlers zu nutzen. Dabei gibt es etliche Möglichkeiten....

    Clubpromotion – DJ Promotion

    Mit der Clubpromotion werden gezielt DJs mit Singles bemustert.

    Musik Promotion Network

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